新裝修完房子的勤小妞說起自己的裝修經(jīng)，著重強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：一定要充分利用網(wǎng)絡(luò)，“比如我的衛(wèi)浴產(chǎn)品，馬桶、花灑、水龍頭幾乎都是在網(wǎng)上拿下的，幫我省了一大筆錢�！毖巯�，越來越多的裝修人士開始通過網(wǎng)絡(luò)購買大件衛(wèi)浴產(chǎn)品。龍年春節(jié)前，淘寶商城上原價2500多元的松下潔樂智能馬桶蓋便座，以1500多元的團(tuán)購價銷售，吸引了866人購買。而這也刺激了衛(wèi)浴品牌更重視網(wǎng)絡(luò)市場。天貓公布的最新信息顯示，據(jù)統(tǒng)計，2011年入駐品牌就達(dá)400個，占據(jù)淘寶商城600個衛(wèi)浴品牌的八成。數(shù)據(jù)顯示，2009年至2011年，Tm all天貓衛(wèi)浴類目每年成交額均以400%的速度增長，而線下整個衛(wèi)浴行業(yè)，這一數(shù)據(jù)約在20%。衛(wèi)浴產(chǎn)品線上交易量增長的主要原因之一便是價格優(yōu)惠。經(jīng)對比發(fā)現(xiàn)，線上衛(wèi)浴產(chǎn)品的價格比線下實體店優(yōu)惠30%多。
衛(wèi)浴產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展不平衡
如今衛(wèi)浴產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)市場格局已和線下同步，各種檔次的品牌同臺競技，龍頭、花灑、馬桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等衛(wèi)浴產(chǎn)品齊全，你可以在網(wǎng)上實現(xiàn)“一站式購齊”。你可以在網(wǎng)絡(luò)上找到普通的衛(wèi)浴品牌，還可以找到國際知名品牌，例如日本伊奈、德國高域、卡德維、科勒、日本TOTO、美國美(微博)標(biāo)、西班牙樂家、和成、德國漢斯格雅、高儀等等。
雖然衛(wèi)浴產(chǎn)品市場在網(wǎng)絡(luò)上漸趨成熟，但是卻保持著一種不平衡發(fā)展的格局。無論是從商品的款式、數(shù)量還是價格方面來說，僅有淘寶和拍拍網(wǎng)兩家相當(dāng)。記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前衛(wèi)浴類的產(chǎn)品，淘寶商城約有20.49萬件，拍拍網(wǎng)的數(shù)量在15萬件左右，而其他的商城幾乎僅有千余件。一些國際知名品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品基本上只有在淘寶才可以找到，其他的商城不僅款式和型號少，而且價格方面也沒有太大的優(yōu)勢。
線上商品更具性價比
衛(wèi)浴網(wǎng)購流行，與線上價格優(yōu)惠有關(guān)。據(jù)天貓建材組一負(fù)責(zé)人表示，線上衛(wèi)浴產(chǎn)品，都是品牌商直接面對消費(fèi)者，沒有線下渠道層層加價，而且省下了場地租金等成本，特別是一些淘品牌，沒有線下渠道的顧忌，同類產(chǎn)品更有性價比。宴記衛(wèi)浴是首批入駐天貓的線上品牌，其創(chuàng)始人蔣海宴直言，“相比線下衛(wèi)浴企業(yè)門店關(guān)張的慘淡經(jīng)營，由于網(wǎng)購節(jié)省了傳統(tǒng)渠道租金等開支，能比線下便宜30%以上，款式還更新，銷量自然不錯�！庇浾吡私獾剑诜鹕奖镜厥袌錾�，一些知名品牌如科勒、TOTO等馬桶的價格一般都很難找到1500元以下的，但是在網(wǎng)上還有得選，記者觀察到，科勒官方旗艦店仍然有700元左右的馬桶，部分中高端產(chǎn)品甚至還可以找到半價銷售的。
大件可物流配送，小件快遞費(fèi)較高
一些衛(wèi)浴的架子等小件通過快遞就能解決，但購買大件的浴缸、馬桶、浴室柜，以及需要安裝的五金衛(wèi)浴產(chǎn)品，網(wǎng)購能解決配送和安裝問題么？
事實上這些大件也可以通過物流運(yùn)輸。美標(biāo)相關(guān)工作人員告訴記者，大件都要通過物流公司配送，而小件如花灑、五金、衛(wèi)浴等，一般通過快遞配送，但相對來說價格較高，運(yùn)費(fèi)一般在50元-150元之間。另外，部分物流公司不提供送貨上門服務(wù)，需要自己去貨場提貨。而部分大品牌如漢斯格雅，大件產(chǎn)品，只要其授權(quán)經(jīng)銷服務(wù)商，就由經(jīng)銷商提供專業(yè)的送貨以及安裝服務(wù)，佛山市民購買則由廣州經(jīng)銷商負(fù)責(zé)發(fā)貨和安裝。
而產(chǎn)品方面，線上旗艦店除了提供一些實體店同樣的款式和型號外，一些知名品牌為了防止和線下渠道商相沖突，還在網(wǎng)上銷售起線上定制款，例如松下智能座便器推出了淘寶專供款，專門針對網(wǎng)購人群。
促銷信息
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